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时间:2021-01-13 18:22来源:未知 作者:admin 点击:
摘要︰新媒體平台對新聞進行二次傳播時,必然會結合媒體實際情況及傳播需求,對原創新聞進行復制粘貼、加工修飾、取材重塑,這些編發方式和類型,往往呈現出獨有的基本特點和

  摘要︰新媒體平台對新聞進行“二次傳播”時,必然會結合媒體實際情況及傳播需求,對原創新聞進行復制粘貼、加工修飾、取材重塑,這些編發方式和類型,往往呈現出獨有的基本特點和規律。了解和把握這些特點和規律,有利于擴大報道視域、提升軍事新聞傳播力。

  “二次傳播”肇始于傳統媒體時代,在誕生之初,就具有呈現形式多、傳播範圍廣等特征,是對原創新聞的延伸或補充。在新媒體大行其道的全媒體時代,信息技術的進步和傳播方式的變化,為包括軍事新聞在內的新聞報道“二次傳播”提供了廣闊空間。以安徽總隊2020年防汛救災任務報道為例,其在新媒體的“二次傳播”取得了顯著成效,其中圖文稿件閱讀量過10萬+的23篇,短視頻點贊量過百萬的47篇,先後8次登上微博、抖音等熱搜榜。分析這些在新媒體“二次傳播”的軍事新聞報道,主要有復制粘貼、加工修飾、取材重塑等三種類型,分別呈現出各自不同的傳播規律和特點。

  即新媒體賬號對原創軍事新聞不進行任何內容修改,不加任何背景或說明,單純地轉發原創軍事新聞產品鏈接,或經授權後全文、原圖、原視頻復制到其平台賬號中再次發布。例如,“安徽”抖音號在抗洪期間發布過一條“抗洪戰士與抗疫母親通話,保證會好好表現”的短視頻,在受到粉絲廣泛關注後,新華社抖音號編輯人員主動與原發布平台聯系,獲得了該短視頻的原始素材,經授權後,在新華社抖音號進行了“二次傳播”,獲得了近16萬次的點贊量。這種“搬運工”式的“二次傳播”呈現形式,通常有兩方面原因。

  一是由于進行“二次傳播”的平台單位時間內轉發數量非常龐大,為保證時效,將原創新聞復制粘貼後,原原本本進行傳播。這種情況多見于對普通消息的轉發,重在拓展信息的傳播範圍。例如,光明網在轉發《法治日報》一則《突發!安徽歙縣高考語文延期》的突發新聞時,直接采用原文字稿件與圖片內容,並在文末注明“轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。”

  二是由于原創新聞產品較為優質,本身就具有很好的傳播效果,適合于多平台多人群的分發,不需要進行再加工。军事新闻例如,“中安在線”新媒體平台在2020年抗洪期間推出的報道《祖孫三代人,共守長江堤》,因其標題、內容都較為新穎,緊扣抗洪搶險這一熱點,先後在一周內被新浪網、搜狐網、《瀟湘晨報》網站等多家新媒體賬號原文轉載,央視制作的同名視頻新聞,也被新浪財經、好看視頻轉發,在全網收獲了數千次點擊量。

  這種傳播方式雖然具有很大便捷性,在客觀上擴大了原創新聞產品的影響力,但也更容易引發侵權問題。為避免產生糾紛,許多新媒體賬號都會在“二次傳播”時附上說明信息—“若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請作者持權屬證明與本網聯系,我們將及時更正、刪除。”

  此類文本,是新媒體為方便受眾快速、碎片化獲取信息,或滿足深度了解新聞事件的起因及走向的需求,針對目標受眾就原創軍事新聞進行“二次傳播”時的加工、包裝。常見的手法通常有以下幾種︰

  一是改換標題。標題是用戶決定是否點擊新聞產品的第一關,也是重要一關。在信息爆炸的時代,網民每天都被海量的信息淹沒,變得越來越沒有耐心,加之新媒體“二次傳播”“售賣”的是“二手產品”,缺乏時效優勢。在這種情況下想要吸引受眾,最直接有效的辦法就是通過擬制一個更加吸引眼球的標題,獲得點擊和關注。例如,安徽總隊2020年被列為“防汛救災一線全軍宣傳線索”的戰士李鎮標,因其籍貫為廣東普寧,故而“普寧網”微信公眾號在轉發“人民”微信公眾號發布的《昔日孤兒今日勇士,抗洪戰士日記刷爆朋友圈》時,在標題里加入了“普寧龍門村”這一地點元素,以吸引目標受眾關注。這種做法無可厚非。令人擔憂的是,時下不少新媒體在制作所轉發新聞的標題時,不把標題改到“雷倒受眾”的程度不罷休。常常出現諸如“究竟有多猛”“到底多恐怖”等慣用句式,更有甚者,個別新媒體為調動受眾情緒,竟然對原創文章斷章取義、肆意歪曲,不擇手段地制造噱頭,在違規違法的邊緣不斷“試水”,需要引起高度關注。

  二是簡化縮寫。如果說改寫標題是吸引受眾點擊的第一步,那麼新媒體“二次傳播”的正文或視頻內容能否高效傳遞信息,則決定了受眾對“二次傳播”發布平台的認可程度,從而影響著用戶黏性。在閱讀信息碎片化、快餐化的今天,用更為簡短、簡潔的方式傳遞信息,是新媒體“二次傳播”中加工修飾的重要方式。這方面的典型代表,就是各融媒體矩陣中微博平台進行的簡化縮寫,因其字數限制,原本在微信公眾號等平台上較長的圖文信息,在微博中只展示關鍵要素,傳播核心內容。

  三是添加評論。相對于單純地傳遞信息,當下越來越多的受眾希望看到有堅定態度或鮮明觀點的新聞產品,以幫助他們更好地理解新聞事件。特別是對于軍事新聞而言,公眾更樂于看到主流媒體的態度立場。這就促使部分新媒體賬號在進行“二次傳播”時,適當地在開頭或結尾加上評論性內容,讓原創新聞觀點鮮明,更具引導力。例如首發在“安徽”抖音號上的《抗洪戰士的善意謊言》,生動反映了任務官兵害怕母親擔心,說謊言隱瞞執行抗洪救災任務時所面臨的危險的感人故事,這條新聞先後被人民日報微信公眾號、新華網客戶端、中國青年網、中國軍視網等新媒體賬號轉發。特別是人民日報、中國之聲等賬號,不僅對視頻內容進行了文字性介紹,還在視頻前加了按語,比如“在父母眼里他們是孩子,但穿上軍裝他們就是戰士,肩上扛起了保衛人民的責任”,對讀者起到引導作用,加深了正面宣傳效果。

  四是轉換體裁。網絡時代分眾傳播的特點,要求新媒體賬號進行“二次傳播”時,要依據受眾的閱讀動機、閱讀條件和閱讀習慣等方面的差異,把受眾劃分為若干群體,以不同的傳播方式對新聞事實進行再傳播。而不同的傳播方式往往要求將新聞產品轉換成不同的體裁。例如不少新媒體賬號都十分關注今年安徽省歙縣高考推遲這一熱點,在對“官兵護航高考”這一主題報道進行“二次傳播”時,新浪網、北青網等新媒體賬號為縮短閱讀時間或方便手機流量受限的用戶閱讀,將《官兵為考生搭建遮雨長廊》《官兵背受傷考生進入考場》《歙縣考生走出考場向官兵鞠躬致謝》等原創新聞產品中的短視頻內容轉換成GIF動圖,或是直接截取考生向官兵鞠躬致謝等關鍵視頻畫面,輔以文字簡要說明,同樣起到了良好的傳播效果。

  以上兩種呈現形式多見于對獨立新聞事件的報道,而在部隊執行搶險救災等非戰爭軍事行動任務中,主流媒體或新媒體賬號,通常會針對任務的不同時節、不同側面、不同方向,進行專題策劃,開展系列報道或綜合性報道。在這種情形下,“二次傳播”的客體常常是原創媒體采編的軍事新聞中的關鍵素材,他們被作為反映某一主題的一個個元素,呈現在一篇全新的報道中。由于組織綜合性報道的新媒體具有較大的受眾體量,使原本傳播範圍有限的軍事新聞,反而能借助綜合性報道的優勢廣為傳播,強化了傳播效果。

  例如,2020年抗洪搶險任務期間,“安徽”微信公眾號堅持在每天上午9時發布《一線戰報》,報道抗洪官兵在一天內擔負的各類搶險任務,雖然涵蓋了多個方向多種類型的新聞事件,信息量很大,但由于該賬號自身粉絲量不多,其內容影響力也相對有限。而很多新媒體賬號在通過該欄目獲取素材後,經過整合加工或深度挖掘,對新編輯的稿件進行“二次傳播”,《長大後我就成了你》《在防汛救災一線淬煉無悔青春》等綜合報道,在用戶中產生了強烈反響,間接為“安徽”的新聞產品拓寬了“市場”,提升了“安徽”微信公眾號的影響力。

  與素材“被選取”相對應的,是原創新聞的新媒體賬號主動地與粉絲體量更大的賬號對接,推薦新聞素材,參與綜合性報道的制作。例如“人民”微信公眾號在2020年“八一”建軍節推出的稿件《獻給在抗洪一線過“生日”的你》,即由參與抗洪搶險的多個單位所發布的短視頻新聞產品的素材剪輯而成,形成了強大的宣傳合力。

  多樣的生成途徑、多樣的呈現形式,造就了新媒體“二次傳播”極大的靈活性。對于軍事新聞而言,要準確把握新媒體“二次傳播”的特點規律,真正使其為我所用,一方面要提升原創軍事新聞的采編能力,預置符合新媒體“二次傳播”需要的新聞產品,通過常態保持與各類新媒體賬號的溝通聯系,暢通“二次傳播”渠道;另一方面要要加強監督管控,堅決貫徹落實宣傳紀律,堅持嚴格對標對表、反復推敲、找準出處,確保不讓“二次傳播”的新聞產生歧義,不給誤讀、曲解以可乘之機,同時通過技術手段篩查過濾相關軍事新聞信息,一旦出現負面輿情,要立即采取有效措施進行處置。

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